Zweite PR-Professur ausgeschrieben

Einen Meilenstein in der Professionalisierung der PR-Branche sieht der Public Relations Verband Austria (PRVA) in der Einrichtung einer Vollzeit-Professur für „Public Relations und Organisationskommunikation“ an der Universität Salzburg ab März 2011. Nachdem 2008 die erste österreichische PR-Professur am Wiener Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft realisiert werden konnte, werden nun erneut starke Impulse für Forschung, Lehre und Praxis erwartet.

Wichtiger Beitrag zur Professionalisierung

Nach dem Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft der Universität Wien erhält nun auch Österreichs zweitgrößtes Institut für Kommunikationswissenschaft in Salzburg eine eigene PR-Professur. „Mit der Professur kommt es zu einer vollständigen Verankerung und weiteren Aufwertung des Forschungsfeldes PR in der österreichischen Universitätslandschaft. Die verdienstvollen Bemühungen des PRVA um die Wiener Professur waren dabei der erste Stein, der ins Wasser geworfen wurde – dieser Wellenschlag hat sicher auch einen Beitrag zur Umsetzung in Salzburg geleistet“, so Ao. Univ.Prof. DDr. Benno Signitzer, Leiter der Abteilung für Public Relations und Unternehmenskommunikation am Fachbereich Kommunikationswissenschaft der Universität Salzburg.

Der seit März bis Mitte Mai 2010 laufenden Ausschreibung liegt ein breites PR-Verständnis zu Grunde. „Generell spielt die Organisationskommunikation, auch in Form der Mitarbeiterkommunikation, in Salzburg auf Grund der örtlichen Gegebenheiten eine große Rolle. Hier ergänzen wir uns gut mit Wien, wo der Fokus eher auf den Agenturen liegt“, so Signitzer. Die ersten Hearings der BewerberInnen starten voraussichtlich im Herbst 2010.

Eine Wiege der PR-Forschung

„Der PRVA setzt sich seit rund 30 Jahren für die qualitative Weiterentwicklung im PR-Bereich ein. Die Einrichtung der Salzburger Professur ist ein wichtiger Beitrag zur Akademisierung und Professionalisierung der Branche“, betont PRVA-Präsident Ing. Martin Bredl. An deutschsprachigen Universitäten vertreten knapp ein Dutzend Professoren schwerpunktmäßig PR. „Die Einrichtung der Salzburger Professur ist als großer Erfolg in Bezug auf die Verwissenschaftlichung der Branche zu werten“, so Prof. Dkfm. Franz M. Bogner, Ehrenpräsident des PRVA.

Erfreut über die Salzburger Professur zeigt sich der Inhaber des Wiener Lehrstuhls, Vertragsprofessor Dr. Peter Szyszka: „Salzburg ist seit den 1980er Jahren eine kleine, aber feine Wiege deutschsprachiger PR-Forschung. Daher ist es ein konsequenter Schritt des Salzburger Instituts, dieses Profilmerkmal mit der neuen Professur nochmals zu stärken.“ Die Arbeit des PRVA-Lehrstuhls in Wien konzentriert sich derzeit auf drei Schwerpunkte: eine PR-Berufsfeldstudie, eine Studie zu Organisationskommunikation und PR sowie den Bereich Social Media.