Social Media Roundtable

Auf Einladung des Arbeitskreises PR 2.0 fanden sich am 19. November mehr als 30 Mitglieder zum 1. Social Media Roundtable des PRVA ein. Ziel dieses Treffens, das zu einer regelmäßigen Einrichtung im Rahmen des Veranstaltungsprogrammes des Verbandes werden soll, war es die Meinungen, Erfahrungen und Perspektiven der Interessierten in Sachen Social Media und deren Bedeutung für die PR auszuloten und daraus Themen- und Arbeitsschwerpunkte für die künftigen Roundtables zu destillieren.

Wie die Initiatoren des Social Media Roundtable, Olaf Nitz (Österreich Werbung) und Markus Pirchner (future bytes), in ihren einführenden Präsentation feststellten, läuft die PR-Branche Gefahr, ein wichtiges Betätigungsfeld an andere Kommunikationsbranchen bzw. die ebenso rasch wachsende wie diffuse Gruppe der “Social Media Experten” zu verlieren, wenn sie sich nicht rasch das erforderliche Know-how aneignet und ihren Anspruch auf Expertise in diesem Bereich unter Beweis stellt.

Die technischen Entwicklungen der (Online-)Kommunikation und die dadurch ausgelösten und ermöglichten Veränderungen in den Formen des sozialen Austausches – vor allem, aber nicht ausschließlich, der jüngeren Bevölkerungsgruppen – entwickeln eine Dynamik, die jede/r Einzelne allein oder selbst in kleinen Teams kaum mehr professionell bewältigen kann. Zwar integrieren auch österreichische Unternehmen und Organisationen zunehmend Social Media Aspekte und Komponenten in ihren Kommunikationsmix, aber das Tempo ist zaghaft und die Umsetzungen nicht sonderlich weit gehend.

Nicht ob, sondern wie

Die Teilnehmenden des 1. Roundtable waren sich in der anschließenden Diskussion einig, dass die Frage nicht mehr lautet, ob man sich mit Social Media befasst, sondern wie die Kommunikationsformen und -instrumente des Social Web optimal in den Kommunikationsmix zu integrieren sind. Da es dazu mangels erschöpfender praktischer Erfahrungen, Case Studies und Best Practice Beispiele sowie mangels Benchmarks und umfassenderer theoretischer Aufarbeitung noch keine ausreichenden Antworten und Praxismodelle gibt, wird es die (selbstgewählte) Aufgabe des Social Media Roundtable des PRVA sein, diese zumindest zu einem guten Teil zu erarbeiten.

Diese Arbeit soll in alle 4 bis 6 Wochen stattfindenden Roundtable-Meetings stattfinden, bei denen Praxisbeispiele präsentiert, Social Media Tools vorgestellt und kritisch bewertet und letztlich auch Benchmarks definiert werden. Die Mitarbeit am Social Media Roundtable steht nicht nur PRVA-Mitgliedern, sondern allen Interessierten offen, die sich überwiegend bzw. schwerpunktmäßig, praktisch bzw. theoretisch mit PR und/oder Social Media befassen.

Für die Kommunikation und als Diskussionsplattform zwischen den SMRT-Treffen wurde eine Gruppe bei Facebook eingerichtet (Registrierung erforderlich); der schnellen Information dient zudem ein Twitter-Account.

Über den nächsten Termin und dessen thematische Ausrichtung kann demnächst in der Facebook-Gruppe “PRVA Social Media Roundtable” abgestimmt werden. Der Termin wird zudem zeitgerecht über die PRVA-Mitgliederinfo bekanntgegeben werden.